Ein Websitebaukasten ist ein Onlinedienst, mit dem Nutzer eine Website per Baukastenprinzip erstellen, meist durch Ziehen und Ablegen vorgefertigter Elemente wie Textblöcke, Bildbereiche oder Formulare. Anbieter stellen dafür Vorlagen bereit, die sich mit eigenen Inhalten füllen lassen, ohne dass Programmierkenntnisse nötig sind. Für ein kleines Budget oder einen schnellen ersten Auftritt kann das ausreichen. Die Grenzen zeigen sich, sobald sich ein Unternehmen von der Konkurrenz abheben will: Ein Websitebaukasten arbeitet nach festen Schemata und Wahrscheinlichkeiten, ähnlich wie viele KI-Systeme, und liefert deshalb Ergebnisse, die vielen anderen Websites ähneln. Individuelle Gestaltungsentscheidungen, ein durchdachtes Corporate Design oder eine Struktur, die exakt zur eigenen Zielgruppenansprache passt, bleiben dabei oft auf der Strecke. Ob ein Baukasten für den Start reicht oder sich eine individuell entwickelte Lösung schneller auszahlt, hängt vor allem davon ab, wie zentral die Website langfristig für den eigenen Vertrieb werden soll.
