Corporate Design fasst die visuellen Gestaltungsregeln eines Unternehmens zusammen, also Logo, Farbwelt, Schriftarten, Bildsprache und oft auch Vorgaben für Abstände oder die Platzierung einzelner Elemente. Festgehalten werden diese Regeln meist in einem Styleguide, auf den sich Website, Broschüren, Anzeigen und Social-Media-Auftritte gleichermaßen beziehen. Ziel ist ein einheitliches Erscheinungsbild, an dem Kunden ein Unternehmen unabhängig vom Kanal sofort wiedererkennen, ob auf der Visitenkarte, im Flyer oder auf der Website. Fehlt ein klar definiertes Corporate Design, entstehen mit der Zeit oft Materialien mit leicht unterschiedlichen Logofarben, wechselnden Schriften oder widersprüchlichen Bildstilen, weil jede neue Anwendung eigene Entscheidungen trifft. Besonders auffällig wird das, wenn mehrere Personen oder Agenturen über Jahre hinweg an Materialien für dasselbe Unternehmen arbeiten. Ein sauber dokumentiertes Corporate Design erleichtert deshalb den täglichen Gestaltungsprozess und schützt gleichzeitig davor, dass die eigene Markenwirkung mit jedem neuen Projekt ein Stück verwässert.
