SEO steht für Search Engine Optimization, zu Deutsch Suchmaschinenoptimierung, und bezeichnet alle Maßnahmen, die eine Website in den unbezahlten Suchergebnissen von Google und anderen Suchmaschinen sichtbarer machen sollen. Dazu zählen technische Faktoren wie Ladezeit, mobile Darstellung und eine saubere Seitenstruktur, ebenso wie inhaltliche Arbeit, etwa die passenden Suchbegriffe in Überschriften und Texten oder gut geschriebene Seitentitel. Auch externe Verlinkungen von anderen Websites spielen eine Rolle dafür, wie vertrauenswürdig eine Seite aus Sicht der Suchmaschine wirkt. Anders als bezahlte Anzeigen wirkt SEO nicht sofort, sondern entwickelt sich über Wochen und Monate, dafür bleibt die Sichtbarkeit langfristig bestehen, solange die Website weiter gepflegt wird. Für ein Unternehmen mit begrenztem Werbebudget kann eine gut optimierte Website deshalb über Jahre hinweg zuverlässig Anfragen bringen, während bezahlte Kampagnen sofort enden, sobald das Budget aufgebraucht ist. Eine neue Website sollte deshalb von Beginn an mit Blick auf SEO strukturiert werden, statt diese Arbeit nachträglich aufzuholen.
