Brauchen KI-Bilder einen Fotonachweis? Die wichtigsten Regeln im Überblick

In aller Regel nicht. Ein Fotonachweis ist immer dann nötig, wenn jemand als Urheber genannt werden muss – etwa bei Stockfotos, bei Bildern unter Creative-Commons-Lizenz oder bei den Aufnahmen eines Fotografen. Bei rein KI-generierten Bildern fehlt aber genau dieser Urheber: Weder die KI noch der Anbieter und auch nicht Sie als Nutzer gelten durch die bloße Eingabe eines Prompts als Schöpfer des Bildes. Ohne Urheber gibt es niemanden, den Sie nennen müssten.

Das bedeutet: Ein Hinweis wie „Bild erstellt mit ChatGPT" ist rechtlich nicht vorgeschrieben.

Wichtig ist aber der Blick auf die Nutzungsbedingungen des jeweiligen Dienstes. Manche Tools verlangen trotzdem eine Quellenangabe. Und sobald Sie ein lizenziertes Stockfoto per KI bearbeiten, gelten weiterhin die Lizenzregeln des Originals – inklusive Namensnennung.

Hier kommt die KI-Verordnung der EU ins Spiel, auch AI Act genannt. Ab dem 2. August 2026 gelten daraus konkrete Transparenzpflichten (Artikel 50). Die Idee dahinter ist eigentlich simpel: Menschen sollen erkennen können, ob ein Inhalt von einer KI stammt.

Entscheidend ist dabei, wer überhaupt in der Pflicht ist:

• Der Anbieter des KI-Systems (z. B. OpenAI hinter ChatGPT) muss seine Bilder technisch, also maschinenlesbar, als KI-generiert markieren – etwa über Wasserzeichen oder Metadaten.
• Sie als Betreiber einer Website müssen normale KI-Bilder dagegen nicht sichtbar mit „KI-generiert" beschriften.

Bedeutet konkret: Für Headerbilder, Illustrationen, Hintergrund- oder Symbolbilder besteht keine allgemeine Kennzeichnungspflicht.

Zwei Ausnahmen sollten Sie kennen:

• Deepfakes: Realistisch wirkende Bilder oder Videos, die echte Personen, Orte oder Ereignisse täuschend echt darstellen, müssen Sie klar als KI-generiert kennzeichnen.
• KI-Texte zu Themen von öffentlichem Interesse: Wer mit KI erstellte Texte veröffentlicht, um die Öffentlichkeit zu informieren, muss das offenlegen – es sei denn, der Text wurde redaktionell geprüft und verantwortet.

Spannender wird es beim täuschend echten „Mitarbeiterfoto" einer Person, die es gar nicht gibt. Rein rechtlich ist das nicht zwingend ein Deepfake, hier raten wir aber zur Vorsicht: Wirkt die generierte Person wie ein echter Mensch, ist ein Hinweis sinnvoll. Und Sie sollten an das Recht am eigenen Bild denken, falls die Darstellung zufällig einer realen Person ähnelt.

Für die meisten Unternehmensseiten ändert sich wenig – ein paar Punkte lohnen sich trotzdem:

• Entfernen Sie Wasserzeichen oder Metadaten der KI-Anbieter nicht. Künftig tragen viele KI-Bilder solche Markierungen bereits ab Werk, und sie sollten erhalten bleiben.
• Prüfen Sie die Nutzungsbedingungen Ihrer KI-Tools – besonders, wenn Sie Bilder kommerziell einsetzen.
• Seien Sie vorsichtig bei Bildern, die reale Personen oder Ereignisse zeigen könnten.
• Achten Sie auf die Plattform: Social-Media-Dienste wie Instagram, TikTok oder YouTube verlangen teils schon heute eine eigene KI-Kennzeichnung.